E-Dergi

Kitapta çoğunluğu son 15 yıl içinde yazılmış ve popüler olmuş 40 iş dünyası kitabı, 6 kategori altında değerlendiriliyor. Özetler biraz kısa ama en azından detaylı okumalar için kitap seçiminize çok yardımcı oluyor. Kitabın sonundaki özetler bölümü her kitabın küçük bir sunumu gibi. Sindirerek okumak gereken güzel bir kitap, Pazarlamanın En'leri kitabıyla beraber öneririm.

Kitapta 40 adet pazarlama kitabı 2-3 sayfalık özetler halinde verilmiş ve mesajları kitabın sonunda tekrar derlenmiş. Keşke özetler birer sayfa daha uzun olsaydı demeden edemiyorum ama, alana ilgi duyanlar için önemli fikirleri içeren kitapların derlenmesi oldukça güzel. Hem uzun kitapların mesajlarını hap şeklinde alabiliyor, hem de ilgi duyduğunuz alandaki doğru kitabı almak için önbilgi edinebiliyorsunuz.

Kitap başından sonuna kadar tüketici davranışları ile ilgili mevcut buluşları evrim teorisiyle barıştırmaya çalışıyor. Bahsedilen bulgular arasında enteresan şeyler var fakat yazarın bazen kendini kaybedip, herşeyi bırakıp alakalı-alakasız argümanlarla dine saldırmaya başlaması tüketici psikolojisi ile ilgili bilgi edinmek isterken sizi çok farklı mecralara çekiyor. Yapmak istediğiniz şey tüketici davranışları hakkında birşeyler okumaksa, bu kitap yardımcı olabilir, ama bu kadar saçma sapan ve zorlamalarla dolu ateizm vaazları dinlemek de az bir yan etki değil.

Kitap beni tatmin etmedi. İlk 100 sayfa sadece neden bireyselliğimizin hiç olmadığına ve tamamen sosyal olduğumuza ayrılmış, konuyla bir alakası yok. Sonraki sayfalardaki bulguları da daha önce konuyla ilgili kitaplar okumuş biri olarak orijinal bulmadım. Mesela bir çalışmanın yayılması için "ilginç" olması gerekir gibi çok şaşırtıcı (?) bölümler var. Velhasıl olmamış diyor tek yıldız veriyoruz.

Kitap 4 CEO etrafında 90'ların maçolukla prim yapan ve aile hayatında sadakatsizliğin kitabını yazan Amerikan iş adamlarını ele almış. Problemlerin kaynağı olarak da başarılı kişileri daha pervasız hale getirdiğini belirttiği testosteron hormonunu hedef tahtasına oturtmuş. İlginç bir okumaydı, fakat yine de tezi oldukça basit olan bir kitap için fazla uzun. Yine de bazı konularda yöneticilerin kafalarında yeni otokontrol mekanizmaları oluşturmalarına yarayabilecek bir kitap.