Yorumlar 0
Paylaş

Marka İmajına Yönelik Duygu Derlemi Geliştirme ve Sosyal Medya Analitiği Tekniği Olarak Duygu Analizi Uygulaması

EFE AKADEMİ YAYINLARI

Bu çalışmanın ilk amacı tüketicilerin marka imajını belirlemeye yönelik “alana özel” bir derlem geliştirmek ve geliştirilen derlemin performansını ölçmektir. İkinci amaç, sosyal medya analitiği kapsamında “alana özel” derlemi kullanarak perakende sektöründe faaliyet gösteren firmalara ait markalar hakkındaki sosyal medya mecralarında paylaşılan video, yorum, haber vs. gibi farklı formdaki verilerden, markalara yönelik duygu yönlerinin belirlenmesi ve tüketicilerin marka imajı algılarını duygu analizi tekniği ile analiz etmektir. Bu çalışmada her bir analiz aşaması adım adım uygulamalı olarak açıklanmıştır. Böylece, bu çalışmanın hem henüz yeni yeni kullanılmaya başlanan söz konusu yöntemin kavranmasıyla ilgili metodolojik bir katkı hem de firmaların marka imajına etki eden unsurları belirlerken ve geleceğe yönelik karar verirken yararlanabileceği yeni bir uygulama alanı ile katkı sağlaması umulmaktadır.

Liste Fiyatı:	400,00
Editör:	Doç. Dr. Nihal Sütütemiz
Yayın Tarihi:	11.09.2023
ISBN:	9786256504479
Dil:	TÜRKÇE
Sayfa Sayısı:	246
Cilt Tipi:	Karton Kapak
Kağıt Cinsi:	Kitap Kağıdı
Boyut:	16 x 23.5 cm