Yorumlar 2
Paylaş

Reklamın Marka Değerine Etkisi

Name: Reklamın Marka Değerine Etkisi
Author: Giep Franzen
ISBN: 9789756347416

Giep Franzen

MEDİACAT KİTAPLARI

Günümüzde ticari başarıya ulaşmayı sağlayan en önemli faktör doğru bir marka yönetimi... Oysa markalar hala sezgilerle ve sübjektif yaklaşımlarla yönetiliyor. Reklamverenler ve reklam ajansları yaptıkları reklamların etkililiğini ölçmek için araştırmaya gün geçtikçe daha çok başvuruyor, ancak bunların çok azı araştırmanın sunduğu imkanlardan tam anlamıyla yararlanıyor.
Bu kitap, etkili reklamlar hazırlamak için gerekli bilgileri sağlayan mevcut tüm araştırma yöntemlerine ilişkin eleştirel bir inceleme... Reklam etkililiğine dair akademik araştırmalar ile reklam pratiği arasında sağlam bir köprü kuran kitap ön test, marka özvarlığı araştırması, pazar simülasyonu ve izleme gibi birçok araştırma yöntemini ayrıntılı bir şekilde değerlendirilmenin yanısıra 'Reklam Tepki Matrisi' adında çığır açıcı yeni bir model sunuyor.

Liste Fiyatı:
Çevirmen:	Fevzi Yalım
Yayın Tarihi:	28.02.2005
Orijinal Adı:	How Advertising Effectiveness Influences Brand Equity
ISBN:	9789756347416
Dil:	TÜRKÇE
Sayfa Sayısı:	375
Cilt Tipi:	Karton Kapak
Kağıt Cinsi:	Kitap Kağıdı
Boyut:	16.5 x 23.5 cm