Popüler Aramalar

sermin yasar gizli dedektifler okulu vatanin kalbi çalıkuşu imam gazali ahmet ümit martı kınalı serçe bülbül çıkmaz sokağın ressamı

Sepetim

Dost Kazanma İnsanları Etkileme Sanatı KAPRA YAYINCILIK

Tüketici Nasıl Düşünür?

Tüketici Nasıl Düşünür?

Gerald Zaltman | MEDİACAT KİTAPLARI

4 yorum

Pazar araştırmalarına ayrılan onca bütçeye rağmen, piyasaya sunulan markaların önemli bir bölümü başarısız oluyor. Oysa şirketler, tüketiciler ne istiyorsa onu üretiyor!..
Bu garip durumun nedeni, tüketicilerin aslında ne istediklerini bilmemeleri olabilir mi? Harvard Business School'da pazarlama profesörü olan Gerald Zaltman "evet" diyor, "çünkü düşünme sürecinin yüzde 95'i bilinçaltında gerçekleşir."
Tüketici Nasıl Düşünür?, satın alma kararlarının arkasındaki bu sisli bölgeyi aydınlatan bir kitap. Zaltman bu kitapta nöroloji, sosyoloji, bilişsel bilimler gibi pek çok disiplinden yararlanarak tüketici aklının işleyiş kurallarını açığa çıkarıyor. İnsanların neyi, neden, ve nasıl satın aldıklarını anlamamızı sağlıyor. Bu bilgiyle neler yapılmaz ki!
Gizle Tümünü Göster

Liste Fiyatı: 400,00TL

Çevirmen: A. Semih Koç

Çizer: Çağdaş Gündoğan

Yayın Tarihi: 28.09.2016

ISBN: 9799756347316

Dil: TÜRKÇE

Sayfa Sayısı: 404

Cilt Tipi: Karton Kapak

Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı

Boyut: 14.5 x 21.5 cm

Bu üründen 396 adet satın alındı.

İlgili Kategoriler:

Kitap Ekonomi Pazarlama-Satış

Kitap Orijinal Dil İngilizce

Kitapyurdu Fiyatı:

284,20TL

Kazanacağınız Puan: 438

Genellikle 5-7 gün içinde kargoya verilir.

14 kişi

2 kişi

8 kişi

Jose Rodrigues Dos Santos - PEGASUS YAYINLARI

Yazar Hakkında

Gerald Zaltman

2 kişi takip ediyor

Gerald Zaltman

Kitapyurdu.com'da kayıtlı 3 eseri vardır.

En yaygın eserleri:

• Tüketici Nasıl Düşünür? • Pazarlama Metaforları

Gizle Devamını Göster

Tüm Eserlerini Göster

Tüketici Nasıl Düşünür?

Tüketici Nasıl Düşünür?

284,20TL 400,00TL

Pazarlama Metaforları

Pazarlama Metaforları

263,90TL 350,00TL

Benim Canım Acımaz Zihnine Hakim Ol ve İmkansıza Meydan Oku David Goggins PEGASUS YAYINLARI

2026 Kitapyurdu Masa Takvimleri

Kargo Ödeyen Ürünler

Kitap Şeklinde Ahşap Hediye Kutusu

Akıl Defteri - 2019 Takvimli Posterler Duvarlarınıza Renk Katıyor!

Çoklu Teklifler 2 Teklif

İkili Teklif

Tüketici Nasıl Düşünür?

Bitcoin Standardı (Ciltli) & Merkez Bankacılığına Ademimerkeziyetçi Alternatif

İki Ürün Birlikte: 572,20TL

Kazanç: 12,00TL

İkili Teklif

Tüketici Nasıl Düşünür?

İnsanlığımı Yitirirken

İki Ürün Birlikte: 304,40TL

Kazanç: 4,70TL

Yorumlar

4 yorum

nigzess

nigzess

30.11.2020

Pazarlama alanında uzmanlaşmak isteyenlerin mutlaka okuması gereken bir kitap.

SALVAMEA

SALVAMEA

Kaşif

03.12.2007

Türkçe olarak yayınlanmış en önemli pazar araştırma kitabı.

Geralt Zaltman Harvard üniversitesinde, Mind of the Market Laboratory adında bir laboratuvarda pekçok önemli araştırmayla, beynin düşünme mekaniği konusunda alanında en popüler akademisyendir.

Kendisi ZMET (Zaltman Metaphor Elitication Technique) adında bir de mateforlarla tüketicinin bilinçaltını okuma konusunda önemli bir pazar araştırma tekniğinin de patentine sahiptir.

Pazar araştırmasını fokus gruplardan ve anketlerden ibaret sayan, hatta alışveriş merkezlerinde bolbol gezen alışverişçileri stüdyo ortamına toplayıp, şöyle bir stand görsen ne yapardın gibi sorular soran bilimden 100 yıl geride kalmış bütün çalışanların okuması FARZ olan bir kitaptır.

Türkiye'de pekçok akademisyen dahil olmak üzere çok fazla sayıda pazarlama çalışanı pazar araştırma verilerini doğru yorumlamayı bilmemektedirler. Örneğin bugün çıkan bir haber: Türkiye'de türban kullananların sayısı 4 senede 4 kat arttı. Yok artık, biz abarttık ama çikolatasını abarttık diyesim geldi. Verilere baktığım zaman ise sonuç ortadaydı, son 4 senede çok fazla yayın yapıldı Abdullah Gül ve eşi için. Yüzde 90'ında başörtüsü denmedi, türban dendi. Dolayısıyla başörtüsü takan bayanlar da, bu medyadaki literatürden etkilenip, türban takıyorum demiş olabilirler. Benim burda altını çizmek istediğim şey, kaç yaşına gelmiş akademisyenin verileri ya bile bile, veya bilmeden yanlış yorumlaması. Senelerini bu işe vermiş akademisyen böyle bir hata yaparsa, siz düşünün Türk şirketlerinin, pazar araştırma adı altında ne hatalar yapabileceklerini.

Son olarak, bu kitabı pazarlama, pazar araştırma, finans, satış sektörlerinde çalışan, çalışmak isteyen, bütün okuyucalara tavsiye ederim. Tüketici Davranışları üzerine henüz Türkiye'de elle tutulur başka bir eser görmediğimi düşünüyorum. (Zaten olsaydı, dünya çapında en azından bir markamız olabilirdi)
Bu arada, bu kadar önemli bir kitabı yayınlayan MediaCat'e de teşekkür ederim. Gizle Devamını Göster

dreamex

dreamex

03.10.2020

pazarlamada en ufuk açıcı kitapların başında gelir diyebilir. bir çok bilim dalından yardım alıp pazarlamayı bu denli yorumlayan ve pazarlamada nitel araştırmaların temelini anlatan başka kitap okumadım.

KY-962442

KY-962442

12.11.2017

Pazarlama üzerine çalışanların kütüphanesinde mutlaka olması gereken bir kitap.

İlgili Ürünler

Son Gezdikleriniz