Biraz Cesaret!Türkiye’de on farklı sektörde pazarlanan on farklı markanın ekonomik kriz sırasında sergilediği on değişik cesaret öyküsünü, markaları dilinden bizlere aktarıyor.
Kitaptaki bölümler şöyle sıralanıyor:
Önsöz
Neden Böyle bir Çalışma?
Dove: Krizde Uyanan Güzel Dev
Akbank: Adana’nin A’sı, Kayseri’nin K’si ve Devam Eden Cesaret Öyküsü
Alo: Kristal Elmaya Kadar Uzanan "Beyaz Ötesi" Hikâyesi
Coca-Cola: Markalaşmada "Hayat İksiri"
Renault Scénic: Yaratıcılık, Cesaret ve Dostluk Üzerine Kurulu Marka Kimliği
Petrol Ofisi: Kafalar Değişirse
Garanti Bonus Card: "Alsak Alsak Ne Alsak" Sadakat Somutlaşır mı?
Okey: "Hadi Canım" Yerine, "Haydi Canım" Demek İçin"
Hazır Kart: "Özgürlüğü Keşfet"
Gima: Krizden "Sahneyi Kapan" Marka
Ek: Ortak Soru Formu
Her bölümde, önce markanın dahil olduğu holdinge/firmaya ait bilgiler veriliyor, ardından da markanyn bağlı bulunduğu şirketten kısaca söz ediliyor. Daha sonra da markanin kriz öncesinde (Nisan 2000-Mart 2001) ve kriz syrasında (Nisan 2001-Mart 2002) markalaşma adına yaptıkları anlatılıyor.
Biraz Cesaret! her markanın başarı öyküsünü anlatırken bilinen pazarlama ve marka teorisini, günlük pratikte yaşayan markaların ve yöneticilerin anlattıklarıyla bağdaştırmak gibi gizli bir misyon da üstleniyor.
Tüm vakalarda başarı kriteri olarak sayısal göstergelerden yararlanılıyor. Belki de ilk kez Türkiye’de pazarlanan markalara ait bu kadar sayısal veri ve araştırma sonucu aynı kitapta toplandı.
