Global pazarlamanın kaynağı olan trendlere ilgimden dolayı okudum. Beklediğimden daha büyük bir hayal kırıklığı yaşadım. Öncelikle, yazarın ilk 3 bölümde belirttiği gibi, yayınlanmış olan dergilerden gazetelerden haberlerden kupürleri biriktirip ayırmak, trend belirlemek değil, jargon başlıklarla bir araya getirmektir. İkincisi, keşfedilmemiş değil, zaten şirketlerin uyguladıklarını derlemedir. Üçüncüsü, yazarın farklı dergi/yayınları okuyoruz iddiasının aksine, referanslar ABD orjinlidir. Dördüncüsü, 10 başlıkta yayınladığı trendlerin 9’u sosyal medya ve dijital teknolojilerle ilgili olacak kadar kısır bir kitaptır. Macro trendlerin Paris’teki 3-4 tane ajansın işi olduğunu hatırlatarak, bu kitaptaki sözde trendleri daha iyi derlenmiş ve örneklenmiş olarak internette ücretsiz olarak bulabileceğinizi belirteyim. Son olarak, sosyal medya/dijital teknolojinin bugünkü ve yarınki halini, 2000’lerdeki araştırmalarla öngören -gerçek araştırma kitabı- Ben ve Biz adlı şaheseri tavsiye ederim.
