Kitap, pazarlamadan gelen bir reklamcının, şirket organizasyonu, marka yaratma, işletme yönetimi, pazarlama gibi konulardaki özgün yaklaşımını içeriyor. Kitabın yazarı, İskandinavya'nın en büyük reklam ajansı BJ Cunnigham'ın da ortak olduğu, Kunde&Co'nun kurucusudur.