E-Dergi

Yapısal Eşitlik Modellemesinin ne olduğu, altındaki analiz türleri ve bunların nasıl yapıldığını gösteren çok iyi bir anlatıma sahip kaynakça kitaptır. Bu kitapla birlikte "Yapısal Eşitlik Modellemesi - AMOS Uygulamaları" adlı kitabı da almanızı öneririm. Bu iki kitapla Kesinlik YEM analizini öğreneceksiniz.

Akademik araştırmalar yapanların, özellikle ölçek geliştirme çalışmalar için başvurulması olmazsa olmaz olan bir temel eser. Bugüne kadar birçok makalemde atıf yaptığım bir kitap. Tutum ve tutumun alt boyutlarını, nasıl ölçülebileceğini çok iyi anlatan bir kaynak.

Lisans seviyesindeki Pazarlamaya giriş ve Pazarlama ilkeleri derslerinde okutulabilecek bir temel kaynak.

Pazarlamadaki güncel yaklaşımları esas alan ve bunları detaylı olarak açıklayan Philip Kotler gibi Pazarlamanın Babası olarak bilinen bir ustanın yazdığı bu eser kütüphanenizde bulunmalı.
İçerik olarak gayet doyurucu. Hemen hemen birçok şeyi almış.

Pazarlama karması unsurlarından Tutundurmanın daha detaylı açıklamalarının ve tutundurma faaliyetlerinin nasıl yönetileceğni konusunda bilgi veren akademik bir kaynak. Yavuz Odabaşı nın yazmış olması alınması için zaten yeterli bir sebep :)