E-Dergi

Kitap psikolojinin çok farklı dallarından önde gelen 50 eseri derlemiş ve tatmin edici uzunluktaki özetlerle anlatmış. Alana ilgi duyan herkesin mutlaka edinmesi gereken bir kitap. Bunların yanında kitabın iki kötü yanından bahsedebilirim. Birincisi çeviri çok yetkin değil, kelimeler arada bir insanın beynine batıyor. İkincisi ise, bu kitaptaki tanıtımlar yüzünden birkaç kitap daha almak zorunda kaldım!

Kitapta 165 adet araştırmadan takriben birer sayfada bahsedilmiş. Dikkate alarak okuduğunuzda faydalanabileceğiniz birçok nokta bulabilirsiniz. Format itibarıyla İşletme-iktisat öğrencileri için gereksiz bilgiler ansiklopedisi'ne benzeteceğim, ama içerdiği bilgilere gereksiz diyemem.

Yazarın önce Şok Doktrini kitabını okumuş ve hayal kırıklığına uğramıştım. Yalnız bu kitap beklentilerimi aştı. Kitabın ilk yarısı, büyük şirketlerin markalaşma sürecini, marka imajlarının hangi mantıkla ve hangi şekilde oluşturulduğunu ve bu şirketlerdeki işten çıkarma, birleşme gibi eylemleri eleştirel bir bakışla açıklıyor. İkinci kısımda ise büyük firmalara karşı yapılan kollektif eylemlerden söz ediliyor. İlk kısımdaki inceleme çok etkileyici ve kitabın pek çok işletme yazarı tarafından referans verilmesine sebep olacak kadar güçlü. İkinci kısımda çizilen tablo haddinden fazla optimist olsa da, gelecekteki eylemler için yol gösterici olabilir.

Kitap şirketlerin pazarlama bölümü çalışanları için hazırlanmış gibi duruyor, bu grup için kitabı okumak faydalı olabilir. Temel mesaj farklılaşma, akılda kalmayı sağlayacak şaşırtıcı mesajlar verme ve gerilla taktiklerini kullanma üzerine bina edilmiş. Eğer alanınız danışmanlık ve akademiyse, kitaptan zaman zaman keyif veren üslubu dışında kazanabileceğiniz herhangi bir fayda olmayabilir. Yalnız kendisi bir Çinli olan Sun-Tzu'nun sözlerinin önce İngilizcesinin yazılıp sonra Türkçe çevirisinin verilmesi gerçekten çok itici olmuş. Sun-tzu'yu kutsallaştırma çabasının gereksizliği bir tarafa; Vaizler bile önce ayetlerin orijinal metnini okuyor. :)

Bugüne kadar okuduğum en güzel kitaplardan biri. İlk sayfasından son sayfasına kadar insan psikolojisi ve düşünme süreciyle ilgili oldukça önemli bilgiler içeriyor. Yaptığımız düşünce hatalarından nasıl manipüle edildiğimize kadar çok geniş bir sahada özümsememiz gereken bilgiler var kitapta. Okunup bir tarafa bırakılacak veya tek nefeste süratle bitirilebilecek bir kitap değil. Kitabın içeriğindeki bilgilerin çoğunu ilgi alanım dolayısıyla bilsem dahi yavaş yavaş okudum ve 20 sayfa kadar not aldım.