E-Dergi

Amerikan kültürünün hakim olduğu kitabın Türkiye'de ders kitabı olarak kullanılması bazı ufak sorunlara yol açabilir. Ancak lisans üstü için Kotler ve Armstrong'un anlaşılması önemli olduğundan okunması gereken bir kitap. Örnek olay incelemesi açısından da zengin olan kitabın lisans üstü öğrencileri için uygun olduğunu düşünüyorum.

Hem teori hem pratik açıdan oldukça zengin bir kitap. Ancak bunun yanında kavramsal çerçeve konusunda Türk literatürünün en başarılı kitaplarından biri olduğu için ders kitabı olarak okutmaya da son derece elverişli. Remzi Altunışık'ın en başarılı kitabı olduğunu düşünüyorum. Lisans üstü seviye çalışanların da köşe başı kitabı olabilecek nitelikte.

Salt teorik kitaplar ile karşılaştırıldığında yüzeysel bir çalışma olduğu söylenebilir. Ancak teori ve pratiği birleştirme ve piyasadan örnek verme noktasında çok başarılı bir çalışma. Özellikle pratik örneklerin az sayıda olduğu Türkçe literatür düşünüldüğünde pazarlamacıların kesinlikle okuması gereken bir çalışma.

Akıldığılığın ya da irrasyonalitenin mantığını anlamak isteyen özellikle davranışsal iktisat alanında çalışanların kesinlikle okuması gereken bir kitap. Ancak konuya ilişkin okumada aynı yazarın Akıldığı Ama Öngörülebilir kitabına öncelik vermenizi tavsiye ederim. Çünkü ekonomiye ilişkin konular o kitapta daha yoğun işlenirken, bu kitapta daha geniş çerçeveden konular ele alınmış. Yine de irrasyonalitenin mantığını anlamak isteyenlere Dan Ariely'nin tüm kitaplarını tavsiye ederim. Çünkü her birinde farklı ve yeni şeyler öğrenmek, yeni fikirler üretmek mümkün.

Çalışma birçok açıdan eksik kalmış. Pazarlama ve nörobilime ilişkin kesin bir literatür taramasından yoksun olmakla birlikte nörobilim literatüründe psikolojik yaklaşımların kullanılması okur için bir sorun. Ayrıca nörobilim alanındaki literatür taramasında kavramsal çerçeve olmadığı gibi sistematik bir sunum da yok. Örneğin kitabın adında "tasarım" geçerken oksipital lobdan bahsedilmemesi ilginç geldi. Bununla birlikte nöroanatomiye ilişkin sistematik bir değerlendirme bölümü de yok. Kitabın adında yer alacak kadar önemsenen etik, kitapta beş sayfalık bir bölümü kapsamakta ve bunun dışında pazarlamada etik yaklaşımlara ilişkin bir önbilgi de yok. Son olarak ise kitap boyunca fazlaca yazım hatası var. Kitabın tek olumlu yönü ise nöropazarlama çerçevesinde yapılan araştırmalara zengin bir şekilde yer verilmesi. Bağlam açısından tekrar gözden geçirilmesi gereken bir çalışma...