E-Dergi

Reklam sektorunun gurusu David Ogilvy`nin en onemli eseri Ogilvy on Advertising adindaki eserdir. Turkcesi bildigim kadariyla yok. Bu adami ve Leo Burnett`i, Maddison Avenue`nun tarihini ve gelisimini okumak lazim. Ozellikle pazarlama ve reklam sektoru calisanlarinin kutuphanelerinde mutlaka olmasi gereken eserlerdir.

Sadece ekonomi ve kamu yonetimi dallarinda okuyan ogrencilere degil, ozellikle sistem tasarimiyla ilgilenen muhendis bakis acisina sahip herkesin okumasini oneririm. Bu memleket veya dunya nasil kurtuluru anlamak icin Milletlerin Zenginligi ve Das Kapital tarihte kalmis iki cok onemli yaklasimdir. Birincisi buhar makinesi ve sanayi devrimi oncesindeki sistemi anlatir ve isin en guzel kismi tam o tarihlerde yayinlanmistir. Das Kapital ise ABD dolari ve atom bombasindan onceki sosyal devlet denemesini anlatir ve tesadufe bakiniz ki bu da degisim doneminde yayinlanmistir. Kitapta yer alan yapilacaklar listesinin (bankacilgin tek elde toplanmasi gibi) birebir olarak bugun dunyada egemen olan gucler tarafindan uygulanmasi ise dusundurucudur. Universitede bu kitabi siyasi olarak onyargi ile okuyanlarin, sistemin icinde calismaya basladiktan 5-10 sene sonra tekrar okumalarini da oneririm.

Kucuk buyuk sirket farketmeden, pazarlama ve satis bakis acinizi degistirmenizin ve bunu yapabilmek icin cok fazla sayida yol oldugunun farkina vardiran bir kitaptir. Buyuk isletmeler hantal olduklari icin KOBIlerde cok daha hizli kararlastirilip uygulanabilir. Levinson bu konunun ustadi olarak biliniyor. Guerilla Marketing Weapons adinda kucuk ancak etkili bir kitabini da okudum. Isini dert eden bir KOBInin kesinlikle yerinde durmamasi lazim dedirtiyor bu kitaplar. Oneririm.

Paco Underhill gozlemlerini Alisveris Merkezlerine kaydiriyor. Gelmis gecmis en iyi pazarlama arastirmasi yontemi olan alisverisci gozlemlerinin, AVM`lerdeki yanismalarini okumak keyif verici. Neden Satin Alirizdan bir sure sonra okunabilecek bir kitap. Oneririm.

Satis, pazarlama ve pazarlama arastirmalari dallarinda calisanlar icin muhtesem bir kitap. Paco Underhill, alisverisci gozlemlerinin, yorumlanmasinin ve aksiyona dokulmesinin ustadi. Bu teknigin kurucusu ve dunyadaki lideri. Envirosell adindaki sirketi dunyanin dev markalarina ve perakendecilerine danismanlik yapiyor. Ozellikle belirttigim alanlarda calisanlara siddetle onerecegim ilk iki eserden bir tanesi. Digeri ise Konumlandirma.
Bu kitap daha onceden Sosyal yayinevinden cikmisti, o ceviri cok daha iyiydi.