Pazarlama gurusu Kotler, onlarca kitabı yanında böyle bir kitabı temel pazarlama kavramlarının derli toplu bir halde bri kitapta toplama hedefiyle kaleme almıştır. 80 kavramı eleştirmiş, genişletmiş, öngörülere bulunmuş ve düzeltmeler yapmıştır kendince. İş hayatından verdiği örneklerle zenginleştirlen bir kavram, sadece pazarlamacıları değil, hayatında herhangi bir şeyi- fikir, bilgi, deneyim- karşı tarafa aktarmak niyetinde olan herkesin başvurabileceği bir kaynak.
Kitaptan İnciler..
İş dünyasının başlıca sorunu mal kıtlığı değil, müşteri kıtlığıdır.
Pazarlama şirketlerin müşteri üretme departmanlarıdır.
Üretim, pazarlama destek vermek için vardır.
Pazarlama satış neredeyse birbirinin zıddıdır.
Satış ancak bir ürününüz olduğunda başlar. Pazarlama ise, ortada henüz ürün yokken başlar.
Pazarlama sadece şirketlerin bir fonksiyonu olmayıp, sahip olduğunu karşı tarafa aktarmaya, satmaya veya mübadele etmeye niyetli herkesin bilmesi gereken bir kavramdır. Bu sava göre, politikacı da pazarlamacıdır, öğretmen de, vaiz de. Bitmez tükenmez bir sabırla bizlere bir şeyler kazandırmaya çalışan annemiz de :)
Pazarlamayı öğrenmek bir gün sürer, pazarlama da uzmanlaşmak bir ömür.
İyi haber pazarlama sonsuza dek var olacak. Kötü haber bizim öğrendiğimiz şekilde olamayacak.